中兴599元指纹手机会在与哈默的价格战中死去吗?

今年手机市场上彩票买不到的两个最受欢迎的关键词是全金属和指纹识别。 然而,无论是全金属还是指纹识别都不是手机企业的核心竞争力,因为它是技术进步的必然结果。正如手机摄像头的像素不断提高,手机的中央处理器越来越快,内存容量越来越大一样,硬件技术的进步也提高了行业的整体水平。 因此,目前很多企业将指纹识别和全金属作为手机的差异化特征,这是毫无意义的。 日前,中兴手机以599元的价格发布了一款5.0英寸屏幕、2G发货和存储+16G存储空的刀锋A1指纹识别手机,彻底将指纹识别手机的价格带到了冰点。 面对市场上魅族、小米、华为等对1000元指纹机的狂轰滥炸,599元的价格允许指纹识别机进入600元以下的价格区间,这将引发新一轮价格战,从而推动指纹识别技术在所有智能手机中的普及,进而推动指纹支付、指纹解锁、指纹加密等应用的普及。 手机市场的价格战充满了硝烟。中兴通讯此时推出了599元指纹识别手机。与京东和腾讯管家进行售前合作有着不同的意图。这是中兴多年来重返中国消费市场的突破和尝试。 目前,在1000元以下的市场中,用户对价格比对品牌忠诚度更敏感。无论你是华为、小米还是魅族,这个价位的产品在性能和体验上都基本相当。 通过购买599元A1指纹识别机,用户已经可以找到高端指纹识别机的体验。他们怎么能花1099和999购买价格更高的指纹识别机?手机就是这种情况。只有当价格超过2000英镑时,手机的质量才能真正提升,包括更高水平的手感和设计。 疯狂价格战最终将考验企业在供应链管理中的实力,这不仅是对企业自身的考验,也是全球经济一体化条件下企业在全球市场布局中应该关注和关注的核心竞争力。 刀锋在国际市场的成就可能为其重返国内市场提供巨大潜力空 然而,这给市场上的一些新兴品牌和互联网上诞生的手机品牌带来了巨大的压力。例如,如果价格战继续,锤子手机可能就不存在了。 中兴通讯2015年上半年的手机销量为2600万部,但这是全球销售数据,他们在国内市场仍没有实权。 一家拥有强大研发实力、国内专利申请数量最多、全球供应链和渠道实力的企业仅售出2600万部手机,这并不是一个理想的结果。为什么中国在全球最大的手机市场上没有显示出真正的水平?在我看来,根本原因是中兴一直从事运营商定制业务,2014年和2015年向B2C的转型相对缓慢,当时中兴正在向消费市场转型。 首先,消费者市场的品牌规划缓慢,产品品牌分散。 我可以随便说出中兴通讯的一系列品牌,AXON Tianji(大多数海外访问中使用的手机),邢星第一,Mighty,Xiaoxian和刀锋。这么多品牌的定位到底是什么?消费者怎么会记得这些品牌?现在,中兴通讯选择了高端、中端和低端两大品牌进行价格区分,这有利于扩大消费市场。中兴通讯的手机品牌战略已经确定了方向,下一个关键任务是通过营销使品牌更加突出。 其次,我们应该善于在消费市场上使用营销声音。 目前,那些有营销能力的企业正在控制市场话语权。他们可以轻松地与媒体和消费者交流,并以神奇的方式宣传他们的产品。 当其他企业的声音被掩盖时,即使他们的产品不够好,消费者也会因为信息不对称而相信他们的宣传。 中兴通讯需要在营销方面取得进展 中兴赞助的NBA已经在体育营销方面取得了一些成绩,需要在这条道路上继续深入挖掘,并与几家互联网手机品牌紧密对抗。 互联网的营销武器是公开的,不是任何人独有的。关键是找出你能打好多少场比赛。 此外,中兴通讯的营销应该更加大胆,尝试一些能够吸引消费者的新奇方式和方法。只有这样,中兴通讯才能在消费市场取得成就。 今年是真的可以做事情了,就像威尔喊的那样 最后一点可能走得太远,即中兴通讯作为国有企业,应该在组织结构、管理模式和激励机制体系上进行变革,以适应当前的竞争,降低企业管理成本,提高市场反应速度,提高决策效率,激发员工的责任感和主动性。这也是许多传统企业在面对网络经济时必须做出的变革之一。 中兴通讯已经开始在这方面做出一些改变,但仍需加快步伐。 运营商定制手机的道路变得越来越窄。争夺消费者市场的战斗已经开始。这场战斗中的对手也很激烈。因此,中兴通讯寻求变革、加快突破的举措已成为当前最重要的任务。 作者:摇滚之心著名信息技术评论员“融合方式”和“解密小米”作者公开号码:摇滚之心

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